在瞬息万变的商业环境中，2025年的全球营销趋势将揭示出对企业和消费的人的深远影响。我们所面临的不仅是技术的更新迭代，更是经营销售的策略和商业模式的全面变革。从可持续发展到生成式AI，众多因素将在未来一年内重塑我们的营销生态。以下是2025年全世界内的十个关键趋势，企业应及时作出调整策略，抓住这些新机会。

  过去十年，随只能电视的普及，广播电视与流媒体之间的界限已逐渐模糊。根据TGI2024的数据，约有50%的观众表示他们的电视观看大多分布在在流媒体上。然而，广告主在选择投入时面临挑战。未来的解决方案在于多样化。不一样的地区、不同人口特征的受众对内容的偏好各异，因此品牌需要测试并找到比较合适的策略组合，以提升广告效果。

  在社交媒体上，“注意力”的重要性愈发凸显。Kantar2024的研究显示，全球有31%的用户表示社交平台上的广告吸引了他们的注意，这一比例较去年一下子就下降。品牌若想要在2025年持续吸引关注，则需创造更具新意和互动性的内容，以打破现有内容的同质化。

  随着生成式AI技术的推广，营业销售人员对其态度日益积极，68%的营销专业技术人员表示对生成式AI持积极态度。不过，花了钱的人其信任度依然较低。为了确认和保证营销活动的有效性与透明度，企业需谨慎选择AI技术的应用，同时保证数据来源的可靠与合规。

  在环境、社会与公司治理(ESG)的推波助澜下，企业可持续发展已不再是选择，而是必要。Kantar的多个方面数据显示，93%的消费者希望过上可持续的生活方式，这促使品牌在未来一年内必须将可持续性视为核心议题。那些成功整合可持续发展的品牌，将能够在竞争中脱颖而出。

  根据高盛的研究，创作者经济是一个迅速增加的产业，其规模预计将从2024年的2500亿美元增至2027年的4800亿美元。品牌通过与创作者合作构建内容社区，能够更有效地吸引目标受众并赢得信任。未来，品牌应将创作者内容与整体营销战略深度结合，以提升与消费者的互动和共鸣。

  随着市场对包容性要求的提高，品牌需要认识到，多样性和包容性不仅是企业社会责任，更是商业成功的新动力。Kantar2024年品牌包容性指数指出，近80%的消费的人在购买时会受到品牌多样性和包容性认知的影响。因此，未来品牌需要塑造更加多元的形象，以满足那群消费的人的期望。

  全球人口增长率的放缓意味着未来购物者将减少。虽然维持市场占有率变得更加容易，但增长将面临更多挑战。品牌必须认识到，创新与多样化产品，将是应对人口结构变化的关键。同时，面向年轻消费者的经营销售的策略，也将要一直调整。

  在面对增长乏力的大环境下，不少品牌正在探索新的拓展领域。例如，传统食品品牌通过跨界合作推出新产品，不断拓展业务界限。未来，品牌将更看重创新和多样化，在新的领域寻求增长机会，同时也需关注进入新市场带来的潜在风险。

  零售媒体网络的集成性和管理能力将促使品牌更好地接触消费者。预计到2028年，美国的零售媒体广告支出将占到所有媒体支出的四分之一。利用第一方数据来进行精准营销，品牌将可以获取更深层次的消费者洞察，优化广告投放效果。

  随着直播电商在中国市场的蓬勃发展，预计到2026年，其销售额将占到中国零售总额的20%。各大品牌在直播营销中也未雨绸缪，努力提升客户的参与体验，促进销售增长。未来，品牌该如何在这一潮流中突破重围，将是一个需要我们来关注的课题。

  2025年营销趋势的浮现，意味着企业在竞争中不仅要追求技术的革新，更要以消费者为核心重新审视品牌定位与战略。有远见的企业必将在抓住新机会的同时，构建更具韧性的商业模式。这些趋势将深刻影响未来业务的发展趋势，也为新一代的消费者体验带来期待。读者是否对这些趋势充满好奇与期待呢？欢迎大家留言讨论。返回搜狐，查看更加多